白髪用ヘアカラーの「ビゲン」から“クリーミーフォーム”誕生！
「ビゲン ヘアカラーDX クリーミーフォーム」
～髪に密着、根元も後ろもムラなく染まる。
ポンプタイプで簡単な、クリーミーフォームの白髪染め～

ホーユー株式会社（愛知県名古屋市）は、白髪用ヘアカラーの人気ブランド「ビゲン」から、フォーム/泡タイプの新シリーズ「ビゲン ヘアカラーDX クリーミーフォーム」を、2011年3月1日（火）より発売いたします。

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「ビゲン ヘアカラーDX クリーミーフォーム」は、髪に密着して根元も後ろもムラなく染まる、ポンプタイプで簡単なクリーミーフォームの白髪染めです。

白髪用ヘアカラー市場におけるフォーム⁄泡タイプの売上個数は、前年同月比148％と大きく伸長※1しています。しかし、フォーム⁄泡タイプユーザーは、「生え際や分け目の染まり」「液ダレやボタ落ち」「ボトルを押して泡を出す行為」などの不満※2を持ち、また、フォーム⁄泡タイプの未使用者は、フォーム/泡タイプに対して、「価格が高い」や「染め上がりに不安」などの意識を持っています※3。

「ビゲン ヘアカラーDX クリーミーフォーム」は、髪にもみこむとクリーム状に変化し、髪に密着する泡質のため、液ダレしにくく、根元も後ろの白髪もきれいに染まります。また、据え置き型のポンプタイプを採用しているため、ラクにフォームを出すことができ、髪全体に簡単にぬれます。さらに、白髪用ヘアカラーで初めて※4の「つめかえ用」もご用意しました。継続の使用に経済的で、環境にも配慮しました。

当社は、フォーム⁄泡タイプユーザーの不満点と、フォーム⁄泡タイプ未使用者の意識に着目した新シリーズを発売することで、白髪用ヘアカラー市場の更なる拡大を図ります。

※1　2009年1月～6月を100とした場合の2010年1月～6月の売上個数伸長率。当社調べ

※2　当社調べ

※3　当社調べ

※4　2010年12月時点。地域限定発売、つけかえ用を除く。

「ビゲン ヘアカラーDX クリーミーフォーム」の特長は、下記の通りです。

1. クリームみたいに密着する泡質で、根元も後ろもきれいに染まる
2. 据え置き型のポンプタイプ採用のため、ラクにフォームを出せる
3. 髪に密着するから、液ダレしにくい
4. 経済的で環境にも配慮した「つめかえ用」をご用意
5. フローラルのほのかな香り
6. 色持ち成分、ダブルアミノ酸（テアニン、タウリン）配合
7. 全6色のカラーバリエーション