発売３０周年を迎える「メンズビゲン」から新登場！！
「片手でサクッと染める」使い方が簡単な白髪染め
「メンズビゲン ワンタッチカラー」

ホーユー株式会社（愛知県名古屋市）は、男性用白髪染め市場をリードする「メンズビゲン」から、髪をとかしながら片手でサクサク塗れる「メンズビゲン ワンタッチカラー」を２０１７年２月１日（水）より発売いたします。

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白髪男性市場は染毛率が１８％※１と、女性に比べてまだ低い市場です。その染毛者に目を向けると、３０～４４歳　は４４～６９歳と比べて、成長率が高くなっています。よって、３０～４４歳の白髪染め未経験者を獲得できれば、白髪男性市場は更なる成長が期待できます。

しかし、３０～４４歳の男性白髪染め未経験者は、白髪が気になり出しても、「白髪染めは面倒そう」「いかにも白髪染めの商品は買いづらい」といった抵抗感があり、白髪染めになかなか踏み出せません。そんな方々に向けて、「メンズビゲン ワンタッチカラー」は、片手で塗れるブラシ一体ボトル※２を採用、髪をとかしながら片手で簡単にサクサク塗れる※３白髪染めです。また、従来の白髪染めとは一線を画す、男性化粧品のようなシンプルなパッケージデザインを採用し、店頭での手に取りやすさに配慮しました。
※１：白髪男性市場　半年間染毛率 ３０~６９歳男性（ホーユー調べ）

発売３０周年を迎える「メンズビゲン」から片手でサクッと染める「メンズビゲン ワンタッチカラー」を発売することで、消費者のニーズに対応し、男性市場のさらなる活性化を図ってまいります。